Wein galt lange als Branche mit staubigem Image und entsprechende Onlineshops waren schlichte Versuche, das Weinregal aus der Fachhandlung ins Internet zu übertragen. Dabei fehlte aber die individualisierte Beratung. Für den Launch von Weinclub.ch musste darum ein neuer Ansatz her: Content & Commerce.
Informative Produktseiten und ein digitales Weinmagazin mit Artikeln zu Winzern, Rebsorten, Anbaugebieten und Rezepten bringen das Thema Wein auch Neulingen nahe und sind nebenbei Teil der SEO-Strategie. Die Video-Reihe ‚Entkorkt‘ und Social Media-Inhalte sprechen eine jüngere Zielgruppe an, ausgemachte WeinkennerInnen profitieren von professioneller Sommelierberatung.